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5月10日，中国智造品牌论坛暨中央企业高端装备制造创新成就展在北京举行，国务院国资委党委委员、副主任翁杰明出席论坛并讲话。科技部、工信部、中央网信办、国资委有关厅局负责人，200余名中央企业代表参加了论坛。论坛由国务院国资委指导，国资委宣传工作局、中国铁路工程集团有限公司主办，国资委新闻中心、中国中铁股份公司承办。
党中央、国务院高度重视品牌发展工作
2017年4月24日
国务院批准将每年的5月10日
设立为“中国品牌日”
在第五个“中国品牌日”
让我们一起聊聊“中国桥”品牌
是如何在质量传承背景下
持续引领时代
近年来，中铁大桥局深入贯彻落实习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要指示精神，以品牌创维管理引领企业高质量发展，坚守质量固本、立足科技引领、厚植人文底蕴、推动立体传播，打造了“中国桥梁”产品品牌和“世界一流建桥国家队”企业品牌。
“十三五”期间，中铁大桥局取得了举世瞩目的成就，京张高铁官厅水库大桥续写着百年传奇，见证中国铁路辉煌奋斗历程；港珠澳大桥牢牢“牵手”三地，推进粤港澳大湾区不断融合发展；沪苏通长江大桥上高铁飞驰，恰似中国新时期发展的强劲脉搏；杨泗港长江大桥为英雄的城市注入疫后重振强劲动力……中铁大桥局为世界桥梁建设提供了中国智慧和中国经验，为联通“一带一路”、畅通国际国内“双循环”发挥了重要作用。
在江苏，五峰山长江大桥首次实现高铁桥梁一跨过江，让苏中地区进一步接轨苏南，融入上海一小时经济圈；在福建，世界最长跨海峡公铁大桥——平潭海峡公铁两用大桥将加快“一带一路”建设，成为推动闽台便利往来的重要通道；在湖北，汉十高铁崔家营汉江大桥、武九高速尖山沟大桥等众多希望之桥的建设，切实解决当地交通发展的短板；在大湾区，全长约24千米的深中通道，是世界级“桥、岛、隧、地下互通”集群工程，将成为推动珠三角乃至粤港澳大湾区产业发展的大动脉。
在企业光辉历史进程中
汲取文化自觉的动力
作为与共和国共同成长的桥梁建设企业，中铁大桥局紧扣桥梁“跨越”和“超越”的特征，在汲取古代桥梁传统文化养分的基础上，培育了独具行业特色、富含企业特点的企业文化——“桥文化”。“十三五”期间，公司宣贯中国中铁“五大理念”，在以企业精神、使命、愿景、核心价值、作风等为主要内容的价值理念体系基础上，重新梳理了企业“建成学会、奋发图强、融入市场、追赶世界、领先世界”等五大发展阶段，铺就了新中国桥梁建设从学习追赶到领先世界的腾飞之路。提炼了“坚守质量，传承创新”的优良传统和“不忘初心、奋发图强、传承创新、坚守质量、逐梦速度”的五大桥梁里程碑精神。
以工程项目为载体，不断创新文化识别手段，强化企业外观和内在识别度。开展工程项目塑形标准化建设、推广“三像”文化、唱响中国中铁司歌《开路先锋》、持续打造“凤凰山讲坛”学习品牌、选树第三届“建桥楷模”。完成了港珠澳大桥、荆州长江公铁大桥、宜昌秭归长江大桥等在内的十余部完工项目的“五个一”工程（一本画册、一本文集、一本新闻汇编、一部录像片、一本工程技术总结）和数十个集团公司新上重点项目的“三个一”工程（建造一个会展厅、摄制一部宣传片、制作一个桥梁模型）。
▲重点完工项目开展“五个一”工程创作
在抢占行业舆论话语权中
筑牢文化自信的根基
“十三五”是企业传统媒体与新兴自媒体激烈碰撞、融合发展的变革期。按照“全媒体”建设思路和“中央厨房”运行机制，中铁大桥局加快构建“融媒体”传播体系，构建了“两微一抖”新媒体传播平台，。联合央视频、经视直播、今日头条等新媒体平台开展直播活动，开通脸书等海外社交媒体账号。抖音累计点击量数亿次，直播活动累计在线观众突破2000万。
“十三五”期间，中铁大桥局围绕世界最长跨海大桥、最长跨海峡公铁两用大桥、千米级超大跨度公铁两用斜拉桥、悬索桥以及双层公路悬索桥、深山峡谷桥梁等具有重要影响力的桥梁工程建设施工关键节点、重大生产经营活动，事先统筹策划新闻选题，开展成就主题宣传，讲述中国建桥好故事、发出中国建桥好声音，展现大国央企硬实力，抢占了行业话语权，占领了舆论制高点。
通过整体策划具有重大新闻价值题材的行业大事件、集中力量打响品牌传播战役，巩固了桥梁建设领军者地位。围绕国家“一带一路”倡议、“交通强国”“科技强国”战略、武汉长江大桥通车60周年、南京长江大桥通车50周年、改革开放40周年、新中国成立70周年等时代课题，在主题宣传上破茧突破，为“一带一路”国际合作高峰论坛搭建大型景观雕塑《丝路金桥》，把中国建桥成就摄影展搬进中央党校，开展“万里长江·大桥行”，首次发布200座长江大桥的影像资料及权威数据。举办了两届“中国桥博会”，吸引来自欧美日等十余个国家的桥梁专家学者、百余家桥梁产业链上下游企业、数万名行业人士参会参展，将“中国桥梁”这张国家名片推向国际舞台。
▲2019中国桥博会开幕式
▲2019中国桥博会展览区
据不完全统计，“十三五”期间，中铁大桥局在中央级媒体累计刊发报道8000余条、省部级媒体万余条，连续多年稳居中国中铁新闻宣传考核工作第一名。
在繁荣壮大文化产业的实践中
实现文化自强
“十三五”是国家推动文化产业成为国民经济支柱性产业的重要阶段，中铁大桥局抢抓政策机遇和市场机遇，依托桥梁传媒公司这一市场经营主体，盘活桥文化资源，做强做大桥文化产业，借助市场化手段为企业文化建设增添“新动能”。经过多年打造，桥梁传媒公司始终坚持“打造桥品牌，传播桥文化”的根本宗旨，现已形成“一报两刊”（《桥梁建设报》《桥梁建设》《世界桥梁》）编辑出版、新媒体制作运营、广告设计制作及发布、桥文创产品研发及销售、影视动画制作及投资、博物馆建造及运营、会议展览服务、信息咨询服务等八大业务板块，经营合作伙伴范围涵盖了桥梁全产业链的上下游企业及地方政府部门。
中铁大桥局以研发文化创意产品为切入点，推动桥文化从企业走向行业，从行业走进大众。研发木质及金属桥梁模型、丝绸、瓷器等桥梁文创产品近600款，培育了桥文化“IP”和“乔公子”文创品牌。自主生产的文创产品参展“国际桥梁隧道大会”“世界交通运输大会”“中国-东盟博览会”“央企创新成就展”“国际交通技术与设备展览会”“香港创科博览会”等国内国际大型展会，全面展示企业辉煌业绩和综合实力，提升行业影响力。
连续三年联合中央电视台录制《我和我的祖国》《唱响新时代》《我爱你中国》国庆专题大型音乐节目，让企业歌声飘进千家万户。探索“大桥书局”联合出版社出版、发行桥梁题材图书模式，将桥梁文化书籍推向市场，编辑出版了《国家名片—中国桥梁》《长江大桥日历》《中国桥》《武汉长江大桥故事》等精品书籍，获得社会广泛好评。
▲联合中央电视台在沪苏通长江公铁大桥录制国庆专题节目《我爱你中国》
建成并运营国内首家综合性桥梁博物馆，通过实物、模型、图片、5D电影、VR技术等丰富的展陈方式，全方位展示中国桥梁建设成果和世界桥梁建设的发展历程，被湖北省评为“2019-2023年度科普教育基地”，入选首批16家全国铁路科普教育基地。
▲建造并运营国内首家桥梁综合性博物馆
“十三五”期间，中铁大桥局涌现出了一批具有鲜明桥文化特色、反映时代特点的书法、摄影、绘画、短视频、微电影、纪录片、科普片、舞台剧等多门类的文化文艺作品，极大丰富了广大员工的业余文化生活，激发桥梁建设者投入到火热的建桥事业。
文字：冀传辉
图片：资料图片
