公司建立了MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三大识别系统。
一是重塑价值观念，统一宣贯中国中铁“五大理念”和“精雕细琢，百年品质”“安全建桥，建安全桥”“绿色建桥，建绿色桥”等特色品牌价值理念，确立了“打造世界一流建桥国家队”的品牌目标。
重塑价值观念
二是规范员工行为，宣贯中国中铁10项员工行为准则，打造了“凤凰山讲坛”“桥工道德讲堂”“大桥杯劳动竞赛”三大特色学习、实践平台。
规范职工行为
三是统一视觉识别，以中国中铁统一品牌战略为蓝本，发布了《工程项目塑形标准化操作指南》，规范使用“中国中铁”标识、宣贯“十二项”文化，实施新上项目“三个一”工程、收尾项目“五个一”工程等，融入“桥”主题活动，凸显“建桥国家队”品牌特色。
统一视觉识别
四是加强品牌保护，完善品牌标识管理制度，注重商标标识保护和桥梁产品技术保护，防控品牌风险，注册了“中铁大桥局”“大桥局”“桥梁科技论坛”等图文商标，申请技术专利619项。
加强品牌保护
经过多年的摸索、实践，我们认为要树立一个知名度高的品牌，就必须从企业内部传播的“小循环”思维中跳出来，让品牌传播融入到外部市场的“大循环”中去。近年来，公司站在桥梁行业发展的角度，在品牌传播的宽度、广度和深度上下功夫。
一是升级全媒体联动。公司整合了传统媒体资源和新兴新闻媒介，构建多维度融媒体传播矩阵，打通官方和民间两个舆论场，促进品牌深化传播。拓展今日头条、斗鱼等自媒体宣传平台，推进组织重构和采、编、发、管流程再造，打造新闻信息生产“中央厨房”。多年来，公司对外宣传报道工作在中国中铁系统内蝉联第一。
升级全媒体联动
二是现象级传播行业大事件。整体策划具有重大新闻价值题材的行业大事件、集中力量打好重大品牌传播战役。不断强化“中国桥梁-国家名片”“世界最‘牛’建桥企业”“中国桥梁十宗‘最’”等话题关注度。每年评选“十大桥梁新闻”，首次发起“万里长江大桥行”活动，独家采集、发布200座长江大桥的图文、影像资料。
现象级传播行业大事件
三是发展桥梁文化产业。借助国家政策，将具有全国统一刊号的“一报两刊”整合成立桥梁传媒公司，以市场化的产业运作，创造品牌传播源动力。建造“桥梁博物馆”，打造桥文化旅游精品线，让品牌传播从企业走向行业、从行业走进寻常百姓家。研发桥梁模型、陶瓷等系列文创产品，通过产品传播“中国桥梁”产品品牌和“建桥国家队”企业品牌，增强品牌传播的吸引力。联合中央电视台在平潭海峡大桥、武汉鹦鹉洲大桥录制国庆专题节目《我和我的祖国》《唱响新时代》等，让职工登陆央视平台演出，增强职工自豪感，实现品牌传播的“口口相传”“有口皆碑”。
发展桥梁文化产业
四是推进品牌国际化。响应国家“一带一路”倡议，在南亚、非洲地区发出“中国声音”，强化“中国桥梁”海外知名度和形象美誉度。持续开拓海外市场。深耕孟加拉市场20年，中铁大桥局成为当地最著名的“外国公司”。在非洲承建的摩洛哥默罕穆德六世大桥、坦桑尼亚尼雷尔大桥，成为所在国地标性和开创性的工程，受到海外各界广泛关注。推动中国标准出海。严格按照国际合同条款约束，用卓越的工程品质，成就“中国桥梁”的海外口碑。通过邀请客户到中国实地考察、访问交流等让国外感受中国桥梁建设成就，将中国标准采纳到新的基础设施建设国际标准中去。深化国际交流机制。整合桥梁产业链的上下游资源，搭建国际学术交流平台，打响“中国桥博会”品牌，提升“中国桥梁”国际影响力。
推进品牌国际化
推动中国自主品牌走向世界，任重而道远，中铁大桥局将一如既往践行习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示精神，做强“中国桥梁”产品品牌，强化“中国桥梁事业领军者”的使命担当，建造更多、更美的中国桥、世界桥，为打造“世界一流建桥国家队”企业品牌持续发力、拼搏奋斗。
编 辑：吴 霏 冀传辉
客服热线：
手机版
二维码
