中国工程机械工业协会中联重科：中国装备制造“顶流品牌”养成记

品牌核心理念：思想构筑未来

以开放的视野和胸怀积极走向全球市场，贯彻“走出去、走进去”的海外战略。通过深化国际合作水平，布局全球研发、生产、营销与服务网络，加速中联重科品牌的国际化、本地化。

目前，中联重科品牌影响力覆盖全球七大洲100多个国家和地区。

2015年，中联重科在意大利米兰向全球发布全新企业VI(企业视觉识别系统)，新VI由“星耀灰、砂砾灰、极光绿”标准色组成。

其中最具辨识度的极光绿，象征着勃勃生机，代表着自然和谐之意。这一抹清新的绿色，将企业“绿色智造、美丽世界”的理念向全球传播。

2020年新冠疫情袭来，中联重科第一时间驰援了数十台工程设备参与武汉“火神山”“雷神山”医院建设。在央视频直播画面中，涂装时尚亮眼的中联重科“极光绿”设备以其极高的辨识度，被“云监工”的网友们亲切称为“小绿”，并赋予专属应援口号“小绿小绿，创造奇迹”。 

正因为网友的互动参与，“小绿奇迹军团”IP应运而生，使中联重科的品牌更加个性化、更具新潮范儿，更具亲和力。

借力流行风向标

打造品牌年轻化、时尚化

2020年5月3日晚，中联重科“小绿奇迹军团”挖掘机产品走入湖南卫视《青春万岁——五四接力大直播》，与中国内地当红摇滚乐队新裤子乐队一起，为全国观众献上了一场人机共舞秀。中联青年员工代表特邀参与晚会直播，展现中联人正能量！

优选顶流栏目

增加品牌曝光度、高热度

2020年8月，中联重科“小绿奇迹军团”亮相湖南卫视热播的代际互动观察类游戏综艺节目《元气满满的哥哥》，成排列阵的壮观霸气场景给观众留下了深刻的印象，更让人感受到了不一样的品牌跨界融合。

提升主流价值

展现品牌智造实力、社会责任

2021年1月10日，新时代脱贫攻坚剧《江山如此多娇》在湖南卫视隆重开播。中联重科成为该剧工程机械行业特别支持品牌，公司挖掘机、社会责任事迹与剧情深度融合。该剧多次登顶全国收视冠军，在芒果TV总播放量已达到5.3亿。

4月14日，央视新闻频道“十四五”特别专题“开局之年·活力中国”以中联重科为行业唯一智造标杆案例，在长达五分钟的直播报道中，多角度介绍了集数字化、智能化、绿色化于一体的中联智慧产业城挖掘机园区。