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由浙江卫视节目中心超级晚工作室制作，陈学武担任总导演，携手国内顶尖团队打造一场以“美好生活，共同向往”为主题的2021天猫双11狂欢夜采用最新颖的“沉浸式剧情互动秀”的形式，加入了电影大片质感的故事剧情，以悬念形式增强代入感，带动观众与用户寻找线索、推理解谜，在传统的观赏同时又激发了动脑的乐趣，带给观众与用户更加沉浸式的感官体验！
这场晚会当之无愧是一部跨越时空的购物狂欢歌舞大片！随着剧情跨越过去、现在、未来三个时间线，升级了整体的观赏效果；用推理链接横屏竖屏荧屏，创新互动体验，讲述出猫晚的故事：寻找最幸福的美好。
总导演陈学武表示：“对观众而言，这是一次全新互动体验，通过线上的参与解谜、推理，为自己赢得模块，为自己争取获得大奖的机会，解锁更多的购物福利。而对主题来说，围绕着绿色环保和谐发展这个核心，四个模块分别以团结一心、碧水蓝天、和谐家园、自信中国为切入点，凸显今年猫晚的正能量传播。而这次剧情化的设定，让艺人在猫晚中的形象更丰满，让观众更惊喜，让事件更具传播点。”
1、舞美设计
舞美由尚天宝老师带领奇思汇团队完成。设计师加强了品牌和“11.11”的相关度，将猫头和双11做了完美融合，打造了一道穿越时空的门吊车，连通真实世界、未来世界、虚拟世界，激发视觉感官的觉醒。
无数天猫盒子悬浮空中，呈现滑翔羽翼般的矩阵，以震撼人心的战阵姿态登陆，共建《觉醒》新世界！舞美的中心30米长的“天梯”，从时空之门内穿天而上，在无垠天地间形成光路，设计师搭建了一条与未来对话的纽带，真正满足Z世代下的年轻人对“触碰未来、拥抱未知”的好奇心与求知欲。
将国际通用的数字符号“ 1 ”赋以全新的国潮定义。把“1”改造成中国古建筑的屋檐斗拱，11.11作为强大的支柱，与上方跨度36米的天猫猫头logo共同组成一道跨越时空之门，将一个舞台切割为N个空间，实现并行表演，升级场景新体验，表演在舞台间随意切换，打破了维度和次元的方式，将观众对平行世界的美好想象淋漓尽致展现出来。
天猫双11首次将梅赛德斯奔驰中心内场旋转至90度，将舞美视觉横向延展到横宽达80米。100多个悬浮天猫盒子组成翼状矩阵，跟随音乐和灯光律动变换，设计师将科幻电影中对未来城市的想象，完美融合在舞台上，传递出人类勇于开拓的精神面貌，和理想终会实现的信念之心。
2、舞美制作
舞美制作方面由范国立担任舞美制作总监，段胜涛担任舞美工程总监，北京壹贰叄制作有限公司负责舞美制作。此次整个舞台占地1500平米，舞台跨度比较大，空间布局非常饱满，光舞台区就使用了11组数控升降台来配合表演，而这11组数控升降台经过编程后可进行一键操作组合升降。
晚会的舞台空中布局非常谨慎严密，上方布置104组视频盒子，其中有24组可以用数控进行升降，总重量高达108吨，由于场地吊装重量受到一定限制，使得安装难度变得非常大。主景猫头和双十一造型，跨度长达36米，仅有4根13米高的柱子独立支撑来进行安装，制作难度也是非常大。
3、灯光设计
舞台灯光方面由EYE视觉团队的卢晓伟 、田为钧担任灯光总监，舞台的灯光设计想要做的更加丰富多彩，灯光根据空中舞美盒子的分布在其周围空缺处设计了大批量的灯具，针对盒子的造型也做了部分特殊灯具用来体现盒子的整体轮廓。
整个舞台被舞美造型划分成不同的区域，共分为左、中、右三个舞台，灯光根据区域的做了不同的创意，中间B台“天梯”舞台两侧安装了光束灯来增加舞台的纵深，安装了一根垂直向下的可升降TRUSS架，表演时能降下从而改变天梯的纵深感。并且针对不同的歌曲设计了特殊的灯光造型，例如华晨宇的竖条造型、阿云嘎的圆造型等等。
4、视觉设计
此次舞台视觉由DNT、涂云团队联袂打造，围绕赛博风、童话风、都市风和大唐国风四大舞台场景风格，以裸眼3D、AR打造变幻莫测的舞台。其中《爱情鸟》就用AR和节奏感的视觉效果，打造前一半略酷，后面诙谐、戏谑趣味的反差感。
5、音响
音响由金少刚担任音响总监，王铁群、章雷担任音响工程设计，周凤歆担任音响设计。此次舞台横向跨度较大，整体布局以横向排列，音响距离观众区域较近；由于疫情，本次的狂欢夜采取无观众线上直播的形式，音响团队将左右两串主扩的距离拉开至画外、又将整体扩声音响的吊挂高度进行上调，以保证直播画面的美观；但在梅奔场馆内，这样又高又近的扩声角度不仅不利于PA调音师的听感，还会导致两层VIP包厢内出现声反射。最后音响团队采用分区域扩声的方式吊车，左右两串主扩从常用的两个吊点增加至三个吊点，可以在空中调整线阵的扩声角度，再加上一串中置补声，满足了控台以及观众区域的扩声需求；VIP包厢区则增添了5组Delay音箱进行扩声，并利用KARA2可以调整水平角度的特性，将扩声范围缩窄以减少5组Delay音箱区域间的互相干扰。
6、导播
导播是由刘睿带领的iPLUS导摄团队连续第三年使用CuePilot自动切换系统来进行前期设计和现场制作。硬件上分别使用了S6和S1两套服务器作为主备设备。全新的S6服务器可以在彩排期间实时录制PGM视频并自动添加到软件时间线上，使得现场导播可以第一时间及时调整和修改脚本。
本次转播制作使用了两张索尼切换台。Sony XVS-7000负责制作主要播出的高清节目的内容，通过切换台联动功能，使用XVS-8000同时间制作4K内容。XVS-7000切换台中CuePilot自动控制的M/E1~M/E3级，导播手动控制P/P级。技术导播通过7000切换台中的M/E2～M/E3级制作分屏、黑白、柔光等特效。
机位的放置上，主现场共设置了29个机位，副现场设置了3个机位。特种设备包括3条飞猫、2条轨道、2套伸缩臂，以及地形车、斯坦尼康、摇臂、微型摄影机等多种设备，其中还包含了4台虚拟机位。
机位图
此外，针对这次的晚会表演部分的前期设计，核心制作团队利用CuePilot软件协同完成秀的设计及信息共享同步。与节目设计相关每个工种都可以自主编辑和修改相应的内容，比如视觉团队可以随时更新视觉Cue点，灯光团队更新激光Cue点，秀导团队更新演员走位等等，并实时同步到软件中，供所有相关工种同步，并最终汇总同步到导播，来完成最终与画面的匹配。在彩排阶段的任何调整修改，都是可以实现信息的实时更新的，大大提升了效率和各工种配合的精准度。这一新的工作流程也是在国内大型晚会直播制作中的首次应用。
各工种工作协同界面
7、威亚
威亚部分由北京飞影盛世文化交流有限公司资深威亚专家张大伟精心设计，整体完美贴合了“美好生活，共同向往”的活动主旨。这次演出活动共设计了两条威亚索道、28个威亚吊点，除吊挂飞天、宇航员等造型的艺人外，还吊挂草墙、幕布、绸带等多种道具。这次演出所用的全自动威亚数控系统是飞影与数控、机械专家共同研发，具有自锁、防松绳、载荷检测、超限检测等先进功能，联动时能达到毫秒级的时间同步精度，位置同步精度也能控制在在一毫米之内。这套威亚系统可以把所有的节目动作预先输入，并根据排练情况随时快速更改，演出时只要按一下启动按钮就可以调出节目所需的信息，演出动作都会按照预先输入的信息有条不紊地自动进行。
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注：部分数据来源网络
